Когда нужна своя размерная сетка
Разработка размерной сетки нужна в трёх ситуациях:
- Вы запускаете бренд и хотите, чтобы все модели одной группы садились одинаково: платье размера 46 и брюки размера 46 подходили одному человеку.
- Вы шьёте в нескольких цехах и каждый «понимает» размер по-своему. Одна и та же модель из двух цехов отличается на полразмера.
- На маркетплейсе много возвратов «по размеру», а отзывы противоречат друг другу: одним мало, другим велико.
Возврат по размеру — главный убыток в одежде на маркетплейсах. Платья и сарафаны — категория с самым низким выкупом на WB, около 56,6%, и среди главных причин возвратов — размер, материал и фасон (Контур). Хорошая сетка не решает всё, но убирает самую частую причину.
Из чего состоит размерная сетка
| Документ | Для кого | Что внутри |
|---|---|---|
| Размерный ряд и ростовки | Для вас и цеха | Какие размеры, рост, полнотные группы |
| Размерные признаки фигуры | Для конструктора | Обхваты, длины, ширины по каждому размеру |
| Правила градации | Для конструктора | Шаги изменения деталей между размерами |
| Табель мер изделия | Для цеха и ОТК | Замеры готового изделия по размерам с допусками |
| Таблица размеров для карточки | Для покупателя | Параметры фигуры или замеры изделия, как мерить |
Ошибка многих брендов — сделать только последнюю строку. Тогда таблица в карточке существует отдельно от изделия, и покупатель промахивается.
Как я разрабатываю сетку
- Аудитория и ассортимент. Кто ваш покупатель: возраст, телосложение, рост. Какие изделия: прилегающие, свободные, трикотаж или тканые.
- Выбор размерной базы. Опираюсь на размерную типологию и на мои знания о том, как реально покупают на маркетплейсах. Определяю базовый размер и шаги.
- Размерный ряд. Сколько размеров на старте, где граница, нужны ли ростовки. Считаю, во что обойдётся каждый лишний размер.
- Правила градации под ваши модели: какие участки растут и на сколько.
- Табель мер с допусками для цеха — чтобы ОТК мог проверить партию.
- Таблица размеров для карточки под WB, Ozon, Kaspi или ваш сайт, с понятным «как измерить».
- Проверка на образцах крайних размеров, если вы их отшиваете.
Если лекала базового размера уже есть, я строю сетку вокруг них и сразу делаю градацию. Если лекал нет — начинаем с лекал для маркетплейсов.
Частые ошибки, которые я исправляю
- Таблица размеров не совпадает с изделием — покупатель мерит себя по таблице и получает другое.
- Одинаковый шаг градации на всех размерах. На крайних размерах фигура меняется иначе, и 52-й садится хуже 44-го.
- Нет ростовок там, где они нужны — брюки и макси-платья возвращают из-за длины.
- Размер обозначен по-разному в разных моделях одного бренда.
- Нет допусков в табеле мер, поэтому нельзя доказать цеху, что партия «не в размер».
Подробно о том, как читать отзывы «маломерит» — в статье одежда маломерит: что делать.
Размерная сетка под разные площадки
Одна и та же сетка внутри бренда, но разная подача в карточках:
| Площадка | Что важно в таблице размеров |
|---|---|
| Wildberries | Российский размер, параметры фигуры, рост; отдельные поля для замеров изделия |
| Ozon | Российский размер и параметры; часто покупатель смотрит на рост модели на фото |
| Kaspi | Обозначения, привычные покупателю в Казахстане; русский язык описания |
| Uzum | Понятные обозначения и параметры фигуры, описание на русском и узбекском |
| Свой сайт | Можно дать подробную таблицу и замеры изделия в каждом размере |
Требования к полям карточек площадки меняют, поэтому перед загрузкой проверьте актуальный шаблон в личном кабинете. Моя задача — чтобы цифры во всех таблицах шли из одного источника и не противоречили изделию.
Сетка для особых групп
Отдельного внимания требуют группы, где стандартная типология работает плохо:
- Plus size. Фигура меняется не пропорционально, нужны свои правила градации и иногда отдельная база. Подробнее — одежда plus size.
- Детская одежда. Размер идёт от роста, шаги другие, дети быстро растут — ряд и ростовки строятся иначе.
- Униформа и школьная форма. Нужна широкая сетка с ростовками и полнотами, чтобы закрыть весь коллектив — см. школьная форма и униформа.
- Modest fashion. Свободные силуэты требуют точных длин и продуманной свободы.
Сколько стоит и сколько занимает
| Что | Цена |
|---|---|
| Градация лекал по разработанной сетке | от $150 за ряд до 6 размеров (≈ 13 500 ₽ · 13 200 сом) |
| Аудит существующей сетки и возвратов | $190 за изделие (≈ 17 000 ₽ · 16 700 сом) |
| Сетка для ассортимента бренда (несколько групп изделий) | по объёму, после обсуждения |
Срок для одной группы изделий — обычно несколько рабочих дней после того, как мы определили аудиторию и базовый размер. Для линейки бренда — дольше, обсуждаем график.
Как понять, что сетка работает
После запуска полезно смотреть на несколько признаков, а не на один процент выкупа:
- Отзывы о размере становятся однонаправленными: если пишут «в размер» — хорошо, если все пишут «маломерит» — это проще исправить, чем хаотичные жалобы.
- Возвраты распределены по размерам примерно пропорционально продажам, без провала на крайних.
- Покупатели берут один размер, а не два-три на примерку.
- Цех попадает в табель мер с допусками от партии к партии.
Я помогаю определить, какие данные собирать с первой поставки, чтобы через несколько недель увидеть, где сетка требует поправки.
Что нужно от вас
- Описание аудитории и ассортимента.
- Площадки, где будете продавать.
- Лекала и образцы, если есть.
- Отзывы и статистика возвратов, если товар уже продаётся.
Если вещь уже на маркетплейсе и возвращается, начните с аудита возвратов по размеру: он покажет, нужна ли новая сетка или достаточно поправить таблицу. Как устроена таблица под WB — в статье размерная сетка для Wildberries.